3 FORDELE ved at boghandlerne lukker!

Borders – USA’s næststørste boghandlerkæde – har d. 16. februar indgivet konkursbegæring og forsøger nu at restrukturere ved at lukke 200 af sine ca. 600 butikker. Det er bare den seneste i den endeløse række af nyheder om boghandlere der må dreje nøglen om. Og historien er den samme herhjemme.

Udviklingen er trist for alle os der elsker at ose langs reolerne og falde ned i en dyb lænestol i vores bogcafé med et udvalg af titler til lystkigning og overvejelse. Og den er naturligvis rigtig dårlig for boghandlerne. Men her er tre fordele for dig som vil skrive en bog:

Fordel nr. 1

Du behøver et forlag mindre end nogensinde

Forlagenes sidste reelle magt og fordele smuldrer. Forlagenes priviligerede adkomst til bogtrykning er for længst undermineret af PC’en, DTP og digital print. Du har allerede i en årrække kunnet få digital-trykt en flot bog for prisen på en stor latte og en croissant! Og som en croissant smuldrer nu også den sidste magtbastion forlagene besidder – distributionen og den priviligerede adkomst til boghandlernes begrænsede hyldemeter. For når boghandlerne forsvinder stilles alle små og store distributører som udgangspunkt lige på de uendelige ”hylder” i online-butikkerne. Der er allerede masser af udbydere og teknikker til at få din bog på fx Amazon  og Barnes&Nobles. Og herhjemme har Books on Demand (hvor du selv kan udgive din bog udenom forlag) indgået aftale med Saxo.dk. Det eneste onlineboghandlere vil have sikkerhed for, er at bogen (printes og) leveres når de bestiller den. Og det er et felt hvor vi vil se masser af udvikling i de kommende år. Pointe: Du skal ikke længere gennem et forlags nåleøje for at kunne udgive og sælge din bog på lige fod med alle andre.

Note: Hvis du har en rigtig salgbar titel kan du stadig udgive på forlag, men forlagene skal altså til at finde på nye fordele ved deres model i takt med at forfatterne får flere og flere alternativer. Det er en anden spændende historie…

Fordel nr. 2

E-bogens status øges

Digitaliseringen, nettet og nu de mange e-readers har allerede betydet at der er mange typer af bøger det ikke længere kan betale sig at udgive på papir. Fordi de sælger for lidt i forhold til omkostningerne, fordi deres læsere er bedre tjent med hurtige opdateringer, fordi en e-bog kan rumme aktive links og multimedia, osv. Amazon kunne i sidste måned meddele at e-bøger til deres Kindle nu har overhalet salget af både hardcover bøger og paperbacks. Dette sammenholdt med at vi altså i stadig højere grad køber vores bøger online – hvor det ikke er til at se forskel på papirbøger og e-bøger – vil snart betyde at e-bøger også herhjemme får deres gennembrud som reelt alternativ til papirbøger. Og for forfatterne er det både nemmere og billigere at producere og distribuere e-bøger end papirbøger.

Note: Der sælges stadig masser af papirbøger og intet tyder på at papirbogen vil forsvinde i nogen nær fremtid. Romaner vil vi fortsat kunne nyde duften af! Her på forlaget Mondo har vi desuden gjort det til et speciale at udvikle bøger, der virkelig udnytter fordelene ved at være af papir. Den slags papirbøger har fremtiden for sig, men det er en anden spændende historie…

Fordel nr. 3

Du kan tjene flere penge på din bog

Nu er min pointe som hovedregel, at de penge du skal tjene på din bog skal tjenes ved at bogen øger din status og markedsfører din virksomhed, så du kan øge indtjeningen på dine primære services og produkter. Men skulle du have en egentlig sællert i ærmet, er det måske ikke så tosset at bytte forlagenes normale 10-15% royalty ud med 100% af overskuddet. Udover at bevare ejerskabet og den fulde råderet over dit materiale. Alt salg kræver selvfølgelig markedsføring, men måske din egen virksomhed er (mindst) lige så godt gearet til den opgave i din særlige branche som et forlag vil være. Jeg siger ikke det er helt nemt endnu, men det har aldrig været nemmere. Og i hvert fald har du da noget at tale med forlaget om, nu hvor de reelt ikke har så meget power at tilbyde dig længere.

Note: Jeg startede Forlaget Mondo for 7 år siden, da jeg efter at have udgivet bøger på flere af de store forlag netop kunne se fordelen i at udgive mine bøger selv. Det er blevet meget nemmere siden da!

Kan du se flere fordele? Har du erfaringer at dele? Er du uenig eller har du spørgsmål?
Så skriv en kommentar herunder!