Vi kan ikke længere brokke os over vores forlag

Udgivet den 27. oktober 2011 af Karsten Pers

Indtil nu har de fleste der ville udgive en bog været nødsaget til at samarbejde med et forlag – altså indgå på et forlags betingelser, og tage hvad der kom og måske især ikke kom. Og derfor har vi med en vis ret kunnet brokke os over vores forlag – brokke os over ikke at få den kompetente og kærlige redaktør vi drømte om, over ikke at få et omslagsdesign vi kunne lide, over ikke at blive markedsført sådan som vi havde troet, over ikke at sælge noget nær hvad vi følte os berettiget til, over ikke at blive genoptrykt, osv. Og ved gud vi har brokket os – til hinanden.

Men det kan vi ikke længere tillade os nær så gratis, for nu har enhver forfatter muligheden for at vælge andre udgivelsesformer. Fra nu af er traditionel forlagsudgivelse et TILVALG. Og det flytter grundlæggende ansvaret for vores succes som forfattere tilbage til os selv. Tillykke :-)

Jo, det har en pris at få ansvar. Vi må alle sætte os ind i nye muligheder, nye teknologier, samarbejdsformer og forretningsforhold osv. Vi må gøre os klart hvad konsekvenserne af vores tilvalg og fravalg betyder.

De to NewPub-seminarer jeg arrangerer sammen med min forfatterkollega Abelone Glahn er et initiativ for at sprede viden om de helt nye muligheder og vilkår vi står med – alle os der vil udgive vores idéer. Venligst støttet af Forfatterforeningen og Dansk Journalistforbund. Og hvor er det fantastisk at have udsolgt små 100 pladser på 14 dage. Det bekræfter mig i at der er mange som er klar til at tage ansvaret på sig.

Efter nytår vil jeg føje et kursus til kataloget om at gennemtænke og vælge den rette vej til læserne. Forlag, selvudgivelse eller noget midt i mellem; traditionelt tryk, print on demand, e-bog, noget tredje eller det hele. Jeg glæder mig – det er fantastisk at have så mange muligheder til overvejelse.

Bagsiden er, at vi ikke længere vil blive taget alvorligt, hvis vi brokker os.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Udgivelse, Workshops | Skriv en kommentar

NewPub – initiativ for oplysning om selvudgivelse

Udgivet den 26. oktober 2011 af Karsten Pers

Jeg har startet en større aktivitet i samarbejde med journalist, forfatter, redaktør m.m. Abelone Glahn for at fremme viden om og ibrugtagning af de store nye muligheder der byder sig til for forfattere af alle slags. Print On Demand, e-bøger, mobil apps, salg via Saxo, Amazon o.a., markedsføring via sociale medier og meget mere.

Vi kalder initiativet NewPub – for New Publishing – og du kan læse mere på www.newpub.dk

Vi skyder officielt NewPub i gang d. 8. november, hvor vi holder et stort forfatterseminar, som for længst er fuldkommen udsolgt. Næste planlagte semninar eller MeetUp som vi også kalder det, bliver i Aarhus d. 19. januar 2012. (Hvis du abonnerer på mit nyhedsbrev, får du besked om alle aktiviteter!)

Men allerede nu er der stor aktivitet på NewPubs Facebook gruppe

Jeg kommer derfor til at sprede mine blogindlæg lidt på forskellige web sites og Facebook gruppen m.v. og jeg har ikke altid lige overblik til at få henvist herfra. Så hvis du er interesseret, så mere på www.newpub.dk .

NewPubs mission

De teknologiske og kulturelle udviklinger i det seneste tiår har åbnet afgørende nye muligheder for forfattere for at tage kontrol med deres egne ophavs- og udgivelsesrettigheder, og dermed for at udgive, markedsføre og sælge deres værker på forretningsbetingelser de selv finder mest hensigtsmæssige.

NewPub er på en gang en bevægelse og en virksomhed stiftet med det formål at tilbyde alle typer af forfattere kendskab til og indsigt i alle slags udgivelsesformer, så enhver forfatter kan vælge den form der bedst matcher hans/hendes interesser og forudsætninger. NewPub ser således den traditionelle forlagsbranche, som blot en af stadig flere mulige kanaler for udgivelse. En kanal der ligesom alle andre skal vurderes på de fordele og ulemper den tilbyder den enkelte forfatter.

NewPub har ikke til formål at diskutere hvad der er godt for bogbranchen eller kulturlivet, men alene at afdække og kommunikere om den enkelte forfatters udgivelses- og forretningsmuligheder. Et aspekt der alt for ofte forplumres af bogbranchens og samfundets mange interesser og argumenter.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Udgivelse, Workshops | 2 kommentarer

Litteraturstøtten risikerer at stavnsbinde forfatterne

Udgivet den 3. august 2011 af Karsten Pers

Når litteraturstøtten tages op til revision nu, sker det midt i den største revolution siden udviklingen af trykpressen. Forlagene er ikke længere nødvendige for at udgive gode bøger. Politikerne må have blikket rettet fremad for ikke at stavnsbinde forfatterne.

Der verserer i denne tid en debat i Politikens spalter om hvordan principperne for støtte til danske skønlitterære forfattere kan ændres for at blive mere retfærdige, formålstjenstlige eller hvad man nu vil. Et udvalg under Kulturministeriet er nedsat for at vurdere hvorvidt der er behov for revision af reglerne. Og imens debatterer forfattere og politikere på livet løs og beskylder indbyrdes hinanden for at være misundelige, konservative, lukkede, osv. Et enkelt, meget væsenligt aspekt bliver dog overset eller udeladt.

Forlagenes rolle udfordres ikke. Ingen har fremlagt en model – eller et ønske om en sådan – hvor man kan tænke sig at en forfatter konsekvent kan skrive og udgive litteratur af betydning uden at benytte et ”anerkendt forlag”.

Jens Christian Grøndahl revser i Politiken d. 16. juli sine kolleger hvis ”deltagelse i debatten er præget af indgroet konservatisme.” Men lige så farlig som konservatismen er måske Grøndahls egen blinhed for at alt det vi vidste om udgivelse i disse år står til forandring. Når Grøndahl foreslår en model hvor 84% af støttemidlerne skal forbeholdes ”enhver forfatter, der har udgivet mindst 3 værker på et anerkendt forlag”, så har han ikke bare sikret sig selv en plads i det gode selskab, men han kommer også til at støtte en udgivelses- og erhvervsstruktur, som bør komme under kraftigt pres i de kommende år.

For sagen er, at forlagenes historiske rolle som mellemmænd og bindeled mellem forfattere og læsere er fundamentalt udfordret af e-bogslæsere, online-boghandlere og print on demand teknik, sociale medier osv.  Uden at gå i detaljer betyder den teknologiske og kulturelle udvikling i disse år, at de traditionelle forlags afgørende magt og raison d’etre – likviditeten til at producere papirbøger i oplag og kontrollen med distributionen til de fysiske boghandlere – er borte. En branche står for fald.

I det perspektiv er det vanskeligt at forestille sig, at nye generationer af forfattere vil ønske sig at udkomme på traditionelle forlag, hvor traditionen er en betydelig afståelse af rettigheder, kontrol og indtægter, og tilbuddet sjældent er en individuel løsning. Mange nye typer virksomheder og eksperter vil melde sig med bedre og mere skræddersyede tilbud til forfatterne, og et nyt og rigt varieret litteraturmarked vil folde sig ud. Men en bog er ikke længere en bog, et værk ikke længere et værk og et ”anerkendt forlag” måske snart en anakronisme.

Det ville være meget uheldigt om nye principper for litteraturstøtten ender med at fungere som en stavnsbinding af forfatterne til en forlagsbranche som sjældent tjener forfatternes bedste og som tiden er løbet fra.

Litteraturstøtten risikerer at stavnsbinde forfatterne

Når litteraturstøtten tages op til revision nu, sker det midt i den største revolution siden udviklingen af trykpressen. Det er vigtigt at have blikket rettet fremad.

Der verserer i denne tid en debat i Politikens spalter om hvordan principperne for støtte til danske skønlitterære forfattere kan ændres for at blive mere retfærdige, formålstjenstlige eller hvad man nu vil. Et udvalg under Kulturministeriet er nedsat for at vurdere hvorvidt der er behov for revision af reglerne. Og imens debatterer forfattere og politikere på livet løs og beskylder indbyrdes hinanden for at være misundelige, konservative, lukkede, osv. Et enkelt, meget væsenligt aspekt bliver dog overset eller udeladt.

Forlagenes rolle udfordres ikke. Ingen har fremlagt en model – eller et ønske om en sådan – hvor man kan tænke sig at en forfatter konsekvent kan skrive og udgive litteratur af betydning uden at benytte et ”anerkendt forlag”.

Jens Christian Grøndahl revser i Politiken d. 16. juli sine kolleger hvis ”deltagelse i debatten er præget af indgroet konservatisme.” Men lige så farlig som konservatismen er måske Grøndahls egen blinhed for at alt det vi vidste om udgivelse i disse år står til forandring. Når Grøndahl foreslår en model hvor 84% af støttemidlerne skal forbeholdes ”enhver forfatter, der har udgivet mindst 3 værker på et anerkendt forlag”, så har han ikke bare sikret sig selv en plads i det gode selskab, men han kommer også til at støtte en udgivelses- og erhvervsstruktur, som bør komme under kraftigt pres i de kommende år.

For sagen er, at forlagenes historiske rolle som mellemmænd og bindeled mellem forfattere og læsere er fundamentalt udfordret af e-bogslæsere, online-boghandlere og print on demand teknik, sociale medier osv.  Uden at gå i detaljer betyder den teknologiske og kulturelle udvikling i disse år, at de traditionelle forlags afgørende magt og raison d’etre – likviditeten til at producere papirbøger i oplag og kontrollen med distributionen til de fysiske boghandlere – er borte. En branche står for fald.

I det perspektiv er det vanskeligt at forestille sig, at nye generationer af forfattere vil ønske sig at udkomme på traditionelle forlag, hvor traditionen er en betydelig afståelse af rettigheder, kontrol og indtægter, og tilbuddet sjældent er en individuel løsning. Mange nye typer virksomheder og eksperter vil melde sig med bedre og mere skræddersyede tilbud til forfatterne, og et nyt og rigt varieret litteraturmarked vil folde sig ud. Men en bog er ikke længere en bog, et værk ikke længere et værk og et ”anerkendt forlag” måske snart en anakronisme.

Det ville være meget uheldigt om nye principper for litteraturstøtten ender med at fungere som en stavnsbinding af forfatterne til en forlagsbranche som sjældent tjener forfatternes bedste og som tiden er løbet fra.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Tjen penge på din bog | Skriv en kommentar

Kom i gang til sommer – også i Jylland

Udgivet den 26. maj 2011 af Karsten Pers

I juni og starten af juli holder jeg en række foredrag – om at skrive bøger – på højskolen i Ikast. Så jeg er i det midtjyske d. 13.-14. og 27.-29. juni, plus 3.-5. juli. Er der bare 3-4 der melder sig, så laver jeg gerne et kursus i de perioder. Og jeg kan selvfølgelig også mødes for indivduel rådgivning.

Så skriv til en mail mig om hvornår og hvad der kunne interessere dig, så kan jeg gøre det til mine almindelige priser, fordi rejse og indkvartering allerede er dækket.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Workshops | 2 kommentarer

Hvordan du kommer på bestsellerlisten ligesom mig

Udgivet den 26. maj 2011 af Karsten Pers

Babykalenderen, som jeg udgav første gang i 2003, har igen i maj ligget på den danske bestsellerlistes Top 10 for faglitteratur.

Bogen ligger jævnt hen blandt de 15 bedst sælgende fagbøger, og kravler med mellemrum helt ind på top 10. Denne gang vil jeg benytte det som anledning til at “afsløre”, hvordan en bog fra et lillebitte forlag kan gøre sig gældende helt i toppen af det danske bogsalg.

Hvis du har lyst til at opnå samme succes med din egen bog, så læs videre her – det handler først og fremmest om indlevelse i dine målgrupper !

(Udklip fra Politiken, 7/5 2011)

1: Bogen skal have en stor og søgende målgruppe

For at en bog kan komme på bestsellerlistens Top 10 skal der naturligvis være et marked af en væsentlig størrelse for den. Og her er det vigtigt at skelne mellem marked som alle dem du synes burde være interesserede i at købe en god bog om dit emne, og så alle de mulige købere som selv tænker sådan og er opsøgende, eller i hvert fald lette at give lyst til at købe en bog om emnet.

I Babykalenderens tilfælde er vores marked nybagte forældre. I Danmark fødes der ca. 60.000 børn hvert år. Og der er et sted mellem 20.000 og 30.000 førstegangsforældre, som står med enestående store, nye udfordringer, og derfor i høj grad søger hjælp og rådgivning. Babykalenderen sælger nu ca. 5-6000 eksemplarer om året i Danmark, og det vil sige at små 10% af målgruppen køber bogen. Man forestiller sig nemt at ”alle da vil købe min bog”, men sådan er det bare ikke, og 10% er en endog meget høj andel – selv i en meget opsøgende målgruppe! En succes vi har opnået fordi bogen har haft lang tid på markedet og efterhånden har højt kendskab i målgruppen og fordi mange er så glade for den, at de vælger at give den som gave til veninden der skal være mor.

Konklusion 1: Jo mindre du er kendt (fra tv) og jo mindre marketingbudget du har, jo vigtigere er det at du skriver til en stor, opsøgende målgruppe.

2: Bogen skal løse målgruppens behov

Men hvorfor er det så lige Babykalenderen og ikke en anden bog der er bestselleren til småbørnsforældre? Det er det fordi Babykalendere – bedre end andre bøger – løser de behov målgruppen har.

One stop shopping: Traditionen i dette bogsegment var indtil Babykalenderen, at en ekspert (fx læge, sundhedsplejerske, pædagog eller psykolog) skrev alle sine råd og analyser ud fra sit specifikke faglige standpunkt – gerne over flere hundrede sider. Og man var som bruger nødt til at søge svar i mange forskellige bøger. Det Babykalenderen gør, er at svare på alle de spørgsmål forældre har; både sundhedsmæssige, psykologiske, pædagogiske og helt hverdagspraktiske – kortfattet og praktisk. Alle videnskabelige underbygninger, cases og den slags er til gengæld droppet.  Nybagte forældre har ikke tid eller behov for at læse mere end det absolut nødvendige for at løse akutte spørgsmål og udfordringer.

Til tiden: De fleste andre bøger til målgruppen er struktureret i emner udfra en faglig logik: Ernæring, søvn, pleje, sygdom, osv. – og så typisk med stof til hele barndommen. “Barnets udvikling 0-7 år”. Men sådan kan en lærebog se ud – ikke en bog til en nybagt mor. Hun er udfordret på det hele hver dag, og i barnets første leveuge vil hun ikke skulle læse og sortere for at finde hjælp og svar. Og det behøver hun heller ikke. Der en udviklingslogik med børn, som betyder at alle emnerne kan klippes op og fordeles kronologisk fra barnet fødes og frem efter. Flertallet af børn gør, kan og rammes af de sammme ting i deres første uge og af nogle andre i den næste. Babykalenderen består derfor i sin kerne af 52 ugeopslag, der med stor præcision svarer på præcis de spørgmål forældre har i hver uge og desuden minder dem om alt det, de ikke ved de skal spørge om.

Personligt: Babykalenderen har plads til at forældrene kan føre en kalender over babyens mange humører og rytmer, skrive dagbog, sætte fotos ind og meget andet. Det hjælper dels til at skabe overblik lige her og nu i en fortumlende ny hverdag, og det gør bogen til et meget personligt dokument, man siden kan glæde sig over sammen med sit barn, når det er blevet større. Det har så desuden den kommercielle sideeffekt, at ingen nogensinde giver deres eget eksemplar af bogen videre til en ven, men at mange vælger at købe et nyt eksemplar som gave.

Praktisk: Babykalenderen har spiralryg og gennemsigtige plastiklommer uden på omslaget. Det betyder bl.a. at bogen kan ligge helt åben til at læse og skrive i, også selvom man har et barn på armen, og at den kan tages med i pusletasken uden at blive slidt.

Konklusion 2: Tilsammen handler det om at bogens form, indhold og struktur er baseret på brugernes logik – ikke på forfatterens. I forhold til den bog du måske tænker på at skrive, kan det være nogle helt andre brugerlogiske forhold der gør sig gældende, men de er der altid, og det er blandt andet dem, vi analyserer os frem til på forlagets kurser og workshops.

3: Du skal produktudvikle i dialog med dine kunder

Hvis du kigger på de tre bøger der ligger øverst på ugens Top 10 liste, så er de alle skrevet af tv-kokke. Intet slår en tv-kok! De her titler sælger rigtig stort, men næppe i årevis. Og hvis du ikke allerede har dit eget tv-program og kan noget med pander og gryder, så er der fortsat håb! Dorte Fischer og jeg har ikke været tv-darlings. Vi har til gengæld udviklet en rigtig nyttig bog og vi har i 7 år været i dialog med vores kunder og løbende udviklet og forfinet den. Vi har opfordret vores læsere til at fortælle os hvad de synes er godt og skidt, og vi har fået hundredevis af mails som vi har svaret på og lært af.

Men denne produktudvikling er en model, det er meget svært at få ret mange af de etablerede forlag til at spille med på – hvis overhovedet tillade! Deres forretningsmodel er baseret på at succeser kan genoptrykkes så uændret som muligt, så omkostningerne holdes nede. Jeg kender ikke nogen forlag der vil betale forfatterne for løbende udviklingsarbejde. Og når forlaget tager broderparten af indtægterne, er det svært for forfattere at motivere sig selv til at yde indsatsen.

Konklusion 3: Din bog er basalt et produkt som så mange andre, og den er aldrig ”god nok”. Du kan aldrig vide alt om dit emne, du kan aldrig vide alt om hvad dine kunder ønsker sig af dig og din bog, og du kan ikke undgå at forventningerne ændres over tid. Derfor skal du lytte. Du skal spørge, lytte og være i dialog. De gode ideer og det hårde arbejde skal komme fra dig – men du skal finde måder at teste bogen på igen og igen. Så kan du over tid gøre en god bog til en enestående god bog – med bestseller-potentiale.

4: Du er nødt til at markedsføre

Uanset hvor god og nyttig en bog du har skrevet, så skal den markedsføres for nogensinde at nærme sig bestsellerlisten. For 10 år siden handlede markedsføring primært om trykte annoncer og presseomtale, men i dag har digitaliseringen muliggjort en uendelig vifte af billige og effektive markedsføringsværktøjer. Det skal jeg vende tilbage til i en senere blogpost. Her vil jeg blot henvise til at kigge på Babykalenderens hjemmeside, og så nævne – som mange gange før – at du ikke må tro at de etablerede forlag vil yde noget af betydning for din bog. Den forretningsmodel flertallet af forlag arbejder efter bygger ikke på individuel markedsføring af andet end enkelte stjerne-titler.
Jeg har været inde på det emne før i min blogpost: Skal jeg udgive på et forlag?

Konklusion 4: Uanset hvor stor og sulten en målgruppe du kan se, og hvor nyttig en bog du kan udvikle, så skal du også markedsføre din bog hvis du vil på bestsellerlisten. Og chancen er ikke bedre på et stort forlag end ved at du selv gør arbejdet. Med mindre du er tv-kok naturligvis!

Opskriften på succes er forskellig fra bog til bog, men der er en række ingredienser som er gennemgående. Punkt 2 og 3 ovenfor bør altid med, og stræber du mod en bestseller, så skal der også være en stor og søgende målgruppe og en aktiv markedsføring. På mine kurser går vi i dybden med alt dette og meget mere, så du og din bog kan få den rigtige succes .

Stil meget gerne spørgsmål her og kommenter hvad jeg skriver. Jeg vil med glæde prøve at hjælpe dig – du hjælper mig i samme moment! (se pkt. 3 )

Babykalenderen, som jeg udgav første gang i 2003, har igen i maj ligget på den danske bestsellerlistes Top 10 for faglitteratur.
Bogen ligger jævnt hen blandt de 15 bedst sælgende fagbøger, og kravler med mellemrum helt ind på top 10. Denne gang vil jeg benytte det som anledning til at “afsløre”, hvordan en bog fra et lillebitte forlag kan gøre sig gældende helt i toppen af det danske bogsalg.
Udgivet i Inspiration til din fagbog, Tjen penge på din bog | Skriv en kommentar

Grib din bog professionelt an – pyt med om du kan skrive

Udgivet den 8. april 2011 af Karsten Pers

De fleste tror, at man skal være god til at skrive for at ”skrive” en god bog. Sådan hænger det ikke sammen. Og fejlkilden ligger antagelig i sproget selv. Vi kalder det at ”skrive en bog”. Og sandt nok er skrivning ofte en betydelig del af at producere en bog, men skrivning er aldrig det eneste og sjældent det vigtigste element. Der er andre kompetencer og værktøjer der er langt vigtigere for din bogsucces end dit sprog.

Forfatterens tekst – det skrevne sprog – skal løse opgaven. Sproget skal være godt nok til ikke at stå i vejen for forståelsen, nydelsen osv. af bogens formål og ”mening”. Det gælder især for non-fiction, men det gælder også for fiktion. Der er få forfattere vi læser primært for deres fabelagtige sprog. Jeg har selv det seneste år tabt underkæben og mit hjerte til Marilyn Robinson. Hun skriver et sprog der får englene til at synge og hjertet til at smelte. Men det meste af den fiktion der sælges er (god) underholdning hvor historien, spændingen genkendelsen osv. for flertallet af læsere er langt vigtigere end sproget. Det er ikke et godt eller levende sprog der har gjort Dan Brown til super-bestseller forfatter. Men jeg vil lade fiktionen ligge, og rette mig mod det jeg har forstand på.

Vender vi altså blikket mod non-fiction – fagbøger, håndbøger, selvhjælpsbøger osv. – er det ret sjældent at vi under vores læsning tænker på sproget. Sproget er ”blot” sammen med illustrationer, layout m.v. midler til at forløse den idé og de formål der er bogens raison d’être. Sproget skal være alvorlig ubehjælpsomt, før vi ikke kan se igennem fingre med det i vores vilje til at uddrage meningen, benytte tipsene, få indsigt i emnet. Og er sproget virkelig så ubehjælpsomt, så er det ikke fordi forfatteren ikke kan skrive, men fordi forfatteren eller forlaget ikke har løst det problem ved at hyre sproglig assistance! Inden jeg uddyber hvad det kan bestå i, vil jeg fokusere på det, jeg mener er det vigtigste for at skrive gode fagbøger m.v.

Det vigtigste – og rådgivningens rolle

At lykkes med at ”skrive” en god fagbog, håndbog, selvhjælpsbog etc. handler først og fremmest om at kunne skabe en virkeligt nyttig relation mellem sin egen ekspertise og en klart defineret kundegruppes situation, forudsætninger og erkendte/uerkendte behov. Og derudover er det for de fleste af os nødvendigt at knytte bogen tæt til indtjenings- eller forretningsmæssige muligheder. (Denne fundering og indramning af projektet er det vi arbejder med på forlagets kurser og workshops). Når du har et klokkeklart billede af hvorfor du skriver (udvikler) din bog, til hvem du gør det og med hvilke formål, så er du et meget stort skridt på vej til at blive forfatter. Så er du super motiveret, fokuseret og tryg ved at det du tænker og skriver er det rigtige. Og hele bogprocessen kan blive en kæmpe oplevelse af at komme ”på plads med sin ekspert-rolle” som en af mine kursister udtrykte det.

Jeg vil påstå at skriveblokeringer – jeg taler stadig om non-fiction – ikke opstår ud af sproglige problemer, men af uklarhed om hvad næste naturlige skridt er i udviklingen af bogen, af basal usikkerhed om hvorvidt ens idéer er de rigtige og om der fx er forretnings-potentiale i bogen. Og derfor er løsningen på en skriveblokering heller ikke at tage et skrivekursus, men at blive klarere på sine virkelige ekspertiser, sine formål, på sine kunders situationer, forudsætninger og behov osv.

Når du så HAR den solide basis – når du har tænkt, analyseret, afklaret og siden skrevet, så vil det være meget klogt – uanset om du synes du skriver godt eller ej – at få en professionel til at læse og sparre med dig på strukturen, sproget og dramaturgien. Og her kan du benytte en god ”skrive-coach” eller en dygtig og engageret redaktør. Du skal nok bare ikke gøre dig forhåbninger om, at et forlag stiller større ressourcer til rådighed for dig hvad det angår.

Skrive-coaching

Ordet skrive-coaching bruger jeg her blot som en fællesbetegnelse for den type professionel hjælp du kan få, til at få dit manuskript til at hænge godt sammen og kommunikere klart. At skrive et større manuskript er jo noget de færreste har erfaring med eller skoling i, og der knytter sig mange helt typiske udfordringer til det. Her er nogle af de ”fejl” jeg ser igen og igen:

  • Repetitioner af bogens formål spredt ud gennem hele bogen – fordi vi har tilbøjelighed til at starte med Adam og Eva i hvert nyt kapitel vi arbejder med i skriveprocessen.
  • Kapiteloverskrifter der er ”slappe” eller simpelthen ikke længere passer med den tekst der siden er skrevet og revideret mange gange.
  • Brug af fagtermer som ingen værdi har for læseren – men som ubevist bruges for at underbygge sin ekspertstatus.
  • Uafklaret tiltaleform – i starten når du skriver bruger du måske ”man” men efterhånden bliver du ”dus” med din læser, men får ikke redigeret det til i hele manuskriptet.
  • Målgruppen skrider eller udvides i skrive-forløbet og bogens konsistens går fløjten.

Du kan købe hjælp med dette og meget andet såsom ensartning og levendegørelse af sproget, interne referencer til relaterede fundamenter og pointer, cliffhangers og koblinger frem i teksten der stimulerer læselysten, idé-sparring til yderligere vinkler og formidlingsgreb. Og hvis du har fået en skriveblokering, så kan du købe kurser i og bøger om hvordan du kan speed-skrive og alt muligt andet ”skriveterapeutisk”, som jeg anbefaler at du lader fiktions-forfattere om.

Du kan naturligvis også købe dig hjælp til faktisk at få skrevet dit manuskript af en anden – en såkaldt ghostwriter, som typisk er en journalist.

Og for så at samle tråden op, med at skrivningen kun er et af flere midler til at forløse din idé og dine formål, så vil jeg slutteligt slå et slag for at du også tænker visuelt. Husk at rigtig mange af os lærer og husker særlig godt med støtte fra illustrationer, layout og grafisk udtryk. Så en visualiserings-coach bliver måske den næste fagtitel vi skal ud at google efter.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Workshops | Skriv en kommentar

Interview med Cammilla Rysgaard – om den første bog

Udgivet den 1. april 2011 af Karsten Pers

-    om skriveblokeringer, værdien af sociale medier og meget mere


På Cammilla Rysgaards CV står der blandt andet Project Manager på et reklamebureau, Marketing Manager i et e-learningfirma og marketingchef i et internet- og telefonifirma, selvstændig og iværksætter, rådgiver i intern kommunikation og selvværds-coach. Og siden januar i år også – forfatter. I januar udkom nemlig bogen ”Din guide til Positivt selvværd” på forlaget FADL.


Hvad var formålet med at skrive og udgive bogen?
Jeg har altid drømt om at skrive en bog og en dag blev jeg bare overvældet af ideen om en lettilgængelig bog om at styrke sit selvværd. På det tidspunkt havde jeg en del personlige klienter, der ville arbejde med deres selvværd og jeg kunne se, at der manglede en lidt anderledes bog om emnet. En bog der var hurtigere og nemmere at gå til. Jeg har desuden selv haft meget glæde af at arbejde med personlig udvikling og ville gerne give den gave videre.

Har bogen haft positiv effekt for din forretning?
Ja, det synes jeg bestemt. Dels har jeg fået en masse interviews, hvor jeg kan se, at f.eks. magasinerne har valgt at tale med mig, fordi jeg udover at være coach også har skrevet en bog. Og jeg kan også mærke en øget respekt der hvor jeg kommer ud i virksomheder og holder workshops. Det er altså en døråbner at være forfatter til en bog.

Hvordan var din skriveproces? Hvad var sjovt, svært, overraskende…?
Siden jeg var 18 har jeg villet skrive, men ikke fundet det rigtige at skrive om. Så fik jeg ideen til den her bog for halvandet år siden, og startede med at skrive i november 2009. Jeg var god til at strukturere det med synopser og jeg lavede en fokusgruppe der læste med og testede og forlaget kom også på plads tidligt. Det startede fedt og sjovt. Men da jeg så sad med 80-100 sider materiale og skulle gøre det til en færdig bog, så gik jeg i stå og fik faktisk en skriveblokering. Jeg havde givet mig selv et halvt år, men jeg sad bare der foran skærmen og fik ikke rigtig skrevet så meget i lange perioder. Det var ikke sjovt. Set i bakspejlet, skulle jeg på det tidspunkt have haft nogen ind over og læse med og rådgive mig.

Spurgte du ikke dit forlag om hjælp?
Jo, forlaget læste og gav lidt feedback. Men de var egentlig bare begejstrede og sagde at jeg skulle fortsætte i samme stil. De spurgte om jeg havde brug for mere, men det sagde jeg nej til. Jeg var nok ikke selv klar over, at jeg havde brug for en skrive-coach, der ville gå lidt mere til mig og finde mine udfordringer osv. Næste gang vil jeg have en skrive-coach og det anbefaler jeg også andre nu. Der er så meget man ikke aner om den proces det er, at skrive en bog.

Hvordan fandt du dit forlag?
Jeg fik henvendelser fra tre forlag mens jeg skrev.

Det lyder ret usædvanligt! Hvordan fandt de dig?
Jeg var nok meget synlig omkring mit emne og mit bogprojekt. Folk i mit netværk, på mit nyhedsbrev og i de sociale medier fulgte med på sidelinjen og det var så ikke kun mig, der så behovet for bogen.
…Det var jo nok heller ikke sket, hvis ikke du allerede havde en faglig troværdighed.

Overvejede du på noget tidspunkt at udgive selv?
Ja, men jeg tænkte at blåstemplingen fra et forlag var en fordel – jeg ved ikke om det holder mere. Og så slap jeg for alt det praktiske – jeg skulle bare levere teksten. De fortalte også, at de var til rådighed – og jeg kunne også sidde der (på forlaget) og arbejde. Det gjorde jeg nu ikke. De havde også sælgere, og de har lavet en flyer, de har sendt til alle boghandlerne.

Har du ikke selv måttet bidrage til markedsføringen?
Jo, jeg havde i forvejen en masse aktiviteter og synlighed marketingmæssigt. Og så har jeg fx sendt eksemplarer til blogs og magasiner som de kan udlodde til konkurrencer i forbindelse med omtale og artikler.

Er der noget der har skuffet dig i processen med forlaget?
Jeg havde en forestilling om at forlaget var garant for at bogen ville komme ud i alle boghandlerne – det var netop pointen ved at udkomme på et forlag, men sådan er det jo slet ikke gået endnu. Jeg tror mine kunder til bogen typisk skal vælge den når de står med den i hånden nede i boghandlen. Så det er lidt skuffende. Men det er jo nok ikke forlagets skyld, boghandlerne har selvfølgelig kun plads til et begrænset udvalg. Jeg skulle nok have været bedre informeret om det. Man hører måske mest det positive i den proces man går ind i. Men det er jo også kun tre måneder siden den udkom – der er også en masse interviews i magasiner som ikke er udkommet endnu. Og den sælger godt, siger forlaget.

Kan du se andre udbytter af at have skrevet bogen?
Altså det er en rigtig god proces til at få struktureret sin egen ekspertise. Jeg er blevet skarpere. Jeg er blevet bedre til at afgrænse gode forløb. Og man får altså også noget mere selvtillid af det.

Er der noget du ville gøre anderledes med en næste bog?
Jeg vil gerne skrive igen, men jeg har ikke den helt rigtige idé lige nu. Måske om et halvt år. Jeg vil helt sikkert have en skrive-coach at sparre med, og jeg vil nok overveje at udgive selv. Jeg kigger på Martin Thorborg som har fået sponsorer til sin bog og på Jacob Bøtter der har noget alternativ marketing omkring sin bog NQ. Jeg skal tænke mere alternativt, der er jo så mange nye muligheder omkring bøger.

Har du et enkelt råd til andre der vil skrive en bog?
Man ved ikke hvad man går ind til – og man bør helt sikkert have en på sidelinjen der kan rådgive. Jeg kunne have sparet et halvt år med mange frustrationer.

Du kan læse mere om bogen og Cammilla på de her sites: www.cammillarysgaard.dk og www.positivtselvvaerd.dk.

Udgivet i Forfatterinterviews, Inspiration til din fagbog, Udgivelse | En kommentar

3 FORDELE ved at boghandlerne lukker!

Udgivet den 25. februar 2011 af Karsten Pers

Borders – USA’s næststørste boghandlerkæde – har d. 16. februar indgivet konkursbegæring og forsøger nu at restrukturere ved at lukke 200 af sine ca. 600 butikker. Det er bare den seneste i den endeløse række af nyheder om boghandlere der må dreje nøglen om. Og historien er den samme herhjemme.

Udviklingen er trist for alle os der elsker at ose langs reolerne og falde ned i en dyb lænestol i vores bogcafé med et udvalg af titler til lystkigning og overvejelse. Og den er naturligvis rigtig dårlig for boghandlerne. Men her er tre fordele for dig som vil skrive en bog:

Fordel nr. 1

Du behøver et forlag mindre end nogensinde

Forlagenes sidste reelle magt og fordele smuldrer. Forlagenes priviligerede adkomst til bogtrykning er for længst undermineret af PC’en, DTP og digital print. Du har allerede i en årrække kunnet få digital-trykt en flot bog for prisen på en stor latte og en croissant! Og som en croissant smuldrer nu også den sidste magtbastion forlagene besidder – distributionen og den priviligerede adkomst til boghandlernes begrænsede hyldemeter. For når boghandlerne forsvinder stilles alle små og store distributører som udgangspunkt lige på de uendelige ”hylder” i online-butikkerne. Der er allerede masser af udbydere og teknikker til at få din bog på fx Amazon  og Barnes&Nobles. Og herhjemme har Books on Demand (hvor du selv kan udgive din bog udenom forlag) indgået aftale med Saxo.dk. Det eneste onlineboghandlere vil have sikkerhed for, er at bogen (printes og) leveres når de bestiller den. Og det er et felt hvor vi vil se masser af udvikling i de kommende år. Pointe: Du skal ikke længere gennem et forlags nåleøje for at kunne udgive og sælge din bog på lige fod med alle andre.

Note: Hvis du har en rigtig salgbar titel kan du stadig udgive på forlag, men forlagene skal altså til at finde på nye fordele ved deres model i takt med at forfatterne får flere og flere alternativer. Det er en anden spændende historie…

Fordel nr. 2

E-bogens status øges

Digitaliseringen, nettet og nu de mange e-readers har allerede betydet at der er mange typer af bøger det ikke længere kan betale sig at udgive på papir. Fordi de sælger for lidt i forhold til omkostningerne, fordi deres læsere er bedre tjent med hurtige opdateringer, fordi en e-bog kan rumme aktive links og multimedia, osv. Amazon kunne i sidste måned meddele at e-bøger til deres Kindle nu har overhalet salget af både hardcover bøger og paperbacks. Dette sammenholdt med at vi altså i stadig højere grad køber vores bøger online – hvor det ikke er til at se forskel på papirbøger og e-bøger – vil snart betyde at e-bøger også herhjemme får deres gennembrud som reelt alternativ til papirbøger. Og for forfatterne er det både nemmere og billigere at producere og distribuere e-bøger end papirbøger.

Note: Der sælges stadig masser af papirbøger og intet tyder på at papirbogen vil forsvinde i nogen nær fremtid. Romaner vil vi fortsat kunne nyde duften af! Her på forlaget Mondo har vi desuden gjort det til et speciale at udvikle bøger, der virkelig udnytter fordelene ved at være af papir. Den slags papirbøger har fremtiden for sig, men det er en anden spændende historie…

Fordel nr. 3

Du kan tjene flere penge på din bog

Nu er min pointe som hovedregel, at de penge du skal tjene på din bog skal tjenes ved at bogen øger din status og markedsfører din virksomhed, så du kan øge indtjeningen på dine primære services og produkter. Men skulle du have en egentlig sællert i ærmet, er det måske ikke så tosset at bytte forlagenes normale 10-15% royalty ud med 100% af overskuddet. Udover at bevare ejerskabet og den fulde råderet over dit materiale. Alt salg kræver selvfølgelig markedsføring, men måske din egen virksomhed er (mindst) lige så godt gearet til den opgave i din særlige branche som et forlag vil være. Jeg siger ikke det er helt nemt endnu, men det har aldrig været nemmere. Og i hvert fald har du da noget at tale med forlaget om, nu hvor de reelt ikke har så meget power at tilbyde dig længere.

Note: Jeg startede Forlaget Mondo for 7 år siden, da jeg efter at have udgivet bøger på flere af de store forlag netop kunne se fordelen i at udgive mine bøger selv. Det er blevet meget nemmere siden da!

Kan du se flere fordele? Har du erfaringer at dele? Er du uenig eller har du spørgsmål?
Så skriv en kommentar herunder!

Udgivet i Tjen penge på din bog | 2 kommentarer

Hvad er en bogsucces egentlig? – for dig der driver forretning

Udgivet den 30. januar 2011 af Karsten Pers

Hos de fleste jeg møder, er der en fastgroet forestilling om at en bogsucces ligger i hvor mange eksemplarer bogen sælger – om den bliver en bestseller. Og mange holder sig tilbage fra at skrive deres fagbog, af angst for at bogen ikke vil sælge. Det vil være så pinligt at fortælle at man kun har solgt 67 eksemplarer. Men det er en logik der er rundet af forlagenes traditionelle forretningsmodel! De tjener jo alene deres penge på salg af bøger. Det gør du ikke.

Men hvordan skal vi så måle succesen for en fagbog. Ja faktisk skal vi lade være – det er gammel tænkning! Hvis du vil højne din professionelle status og tjene penge på at skrive en bog, så er spørgsmålet ikke – med mindre du er forlægger – om din bog får succes, men om den giver succes. Altså om du får succes, og kan sælge mere af det du allerede lever af.

Når man accepterer det regnestykke, bliver det tydeligt, at det hverken er antallet af bøger man sælger eller om man overhovedet sælger sin bog, der er vigtigt. Det afgørende er, om man når ud til de læsere (= potentielle kunder) man ønsker, med en bog, der får dem til at købe de andre ydelser man skal leve af.

Bogen bliver på den måde et marketingværktøj – og et potentielt virkelig powerfuldt et af slagsen! For hvor vi alle i reklamer kan skamrose os selv på glittet papir – uden at stille bevis for vores kvaliteter, og hvor vi i traditionelt marketingmateriale kan kede bunden ud af en papirkurv, så kan og skal du i en bog dokumentere at du er et smart valg som forretningspartner, leverandør, konsulent, coach eller hvad det måtte være.

Så snart din kommunikation er indrammet i en bog ændrer modtagerens forventninger sig fuldstændig, og med rette. Af en faglig bog forventer vi at blive klogere og meget gerne at blive hjulpet med et behov vi har. Derfor gider vi bogen meget mere end reklame og traditionel marketing. Derfor giver vi en bog en chance.

Til gengæld skal du ikke skuffe den forventning og tillid. Men virkelig give noget af din viden og erfaring på en måde som giver læseren/kunden en succesoplevelse. Skriv en  rigtig god og nyttig bog. Og gerne en kort bog, dine kunder nemt kan nå at læse. Så er du meget mere end et hestehoved foran i konkurrencen med dem der ”bare” har hjemmesider og reklamer.

Det er faktisk ikke så svært, for du lever jo allerede af al den viden og erfaring du har – eller du er på vej til det. Du skal bare skrue noget af den ned i en form og en distribution som sparker røv. Produktionen er blevet så nem og billig at næsten alle kan være med i dag. Hvordan du planlægger og skærer din bog rigtigt kan du fx lære gennem vores workshops og rådgivning.

Hvis du har fem drømmekunder så er 5 eksemplarer af din bog måske alt du behøver – glem 67!

Bøger kan være så meget – det vigtige er at de virker, for dem de skal virke for. Ikke om du bliver bestsellerforfatter.

Læs også mine interviews med tre ”forfattere” der rockede deres forretninger med små, gode bøger.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Tjen penge på din bog, Udgivelse | Skriv en kommentar

De fleste bøger er ikke gode nok – hvordan bliver din det?

Udgivet den 26. januar 2011 af Karsten Pers

Når så mange bøger bliver afvist af forlagene er det som regel fordi de på en eller flere måder ikke er gode nok, og når så urimelig mange af de bøger der kommer gennem forlagenes nåleøjne og ender i boghandelen heller ikke sælger, så er det som regel fordi de på en eller flere måder stadig ikke er gode nok.

Rigtig mange bøger og bog-projekter er bare ikke gode nok! De er sikkert gode på nogle planer, men der er rigtig mange planer en bog skal være god på for at lykkes med at nå og begejstre sine potentielle læsere og kunder.

Det er ikke godt nok at øse af sin viden og erfaring.
Det er ikke godt nok at man har en “letflydende pen”.
Det er ikke godt nok at ville hjælpe nogen…
Det er ikke godt nok at den ser fin ud.
Det er ikke en gang godt nok at være kendt fra TV ;-)

For at skrive en bog der skal lykkes, skal du blandt meget andet være knivskarp på hvem dine kunder er, du skal indleve dig i deres behov og virkelighed og du skal vide hvad succes for dig selv vil være.

Det er brand ærgerligt hvor mange bøger der udkommer, fordi deres forfattere bare måtte skrive dem – løbe det marathon…  men uden at samme forfatter (ekspert) gjorde det nødvendige forarbejde for at bogen kunne ramme sit publikum med succes!

Forfatterne/eksperterne er sådan set undskyldt, for der er næsten ingen der taler om hvad der skal til. Det har ikke været vigtigt nok i forlagsbranchens heydays, men de er slut nu og bøger skal skrives med forretning for øje. Det bliver de fleste fagbøger også både bedre forretning og bedre bøger af.

Det er noget af det jeg vil tale om på onsdag d. 2/2 – når vi holder åbent hus.

Udgivet i Inspiration til din fagbog, Tjen penge på din bog, Workshops | Skriv en kommentar