Forlaget Mondo

Interview med konsulent, ph.d. Stine Gotved – 2011-01-06

Cybersociolog, Stine Gotved driver rådgivningsvirksomheden Net:Work. Stine er landets førende ekspert og rådgiver i virtuelle netværk og online samarbejde, har skrevet ph.d-afhandling og er censor ved fem danske universiteter.

Stine Gotved var på forlagets workshop i sommer. Efter workshoppen producerede Stine på bare tre uger en lille nyttig bog, som straks åbnede store døre til ny forretning. Jeg mødte Stine igen forleden, for at høre mere om hvordan det var gået med bog-projektet og forretningen.

**********************************************************************************

Hvorfor valgte du i sommer at tage på workshoppen?
For at få styr på hvad det var præcis jeg skulle skrive om. Få det skåret helt ind til benet, hvem det var der skulle have det. Faktisk var jeg lige ved at melde fra igen, fordi jeg jeg tænkte, at det alligevel var for stort et projekt og jeg hellere måtte have fokus på opgaver og indtjening, men det har jo vist sig at være rigtig godt at jeg holdt fast.

Hvad gjorde workshopppen så for dig?
Jamen jeg fik nogle øvelser der var virkelig sjove og legende og gav en lethed i tilgangen – det blev meget lettere at se bogen for sig. Samtidig med at mine forestillinger om ”den akademiske bog” blev pillet lidt ned – hvilket selvfølgelig var godt. Bogen kom inden for rækkevidde! De konkrete opgaver med at tænke på omslag og skrive rundt om den bog som endnu ikke fandtes, var virkelig gode. Det var de afgørende skridt til at få styr på målgruppen. Målgruppen blev pludselig til at sætte sig ind i, og det var ikke lykkedes for mig før. Og så var det jo en noget anden bog der skulle skrives.

Modellen for bogen blev klar under workshoppen og jeg skrev den reelt på godt to uger bagefter. Og så var den bare så lille (36 sider) at jeg lod den ligge i flere måneder – som om den kun var et forstadie til den store bog. Og så pludselig kom erkendelsen af, at det var et produkt, der kunne fungere som seriøs faglig markedsføring. Der var nok i den, til at åbne kundernes øjne. Det var en rigtig nyttig og fokuseret lille bog som mine kunder faktisk ville kunne nå at læse og forstå.

Ja, det kan være svært lige at overgive sig, men hvad var det så der løftede den erkendelse?
Altså for en akademiker som mig, var den store åbenbaring at tænke i hvordan bogen bliver nyttig for målgruppen. Sådan tænker vi ikke på universitetet. Og det er som sagt først længe efter workshopppen at det med nyttigheden virkelig faldt på plads for mig og jeg kunne se at den lille bog var en god bog for mine kunder.
Det med at skrive bøger er nu blevet en mere integreret proces i mit arbejde, der både kan åbne døre og kaste artikler, interviews og andet af sig. Og den lille bog er samtidig et godt forstadie – en god disposition – til en eventuel stor bog.
Helt frem til den gik i tryk var jeg reelt i tvivl om den lille bog. Men nu bliver jeg hele tiden bekræftet i at den er helt rigtig både for mig og for kunderne!

Hvordan arbejder bogen så for din virksomhed?
Jeg har sendt den ud som julekort til alle mine nuværende og tidligere kunder. Og der er det jo fantastisk, at det ikke bare er et produktark men en rigtig gave. Og et meget udvidet visitkort til nye kontakter!
Jeg fik den fra tryk i starten af december og allerede nu her straks i januar har den åbnet døre, jeg har lige fået en samarbejdsaftale med DJØF Efteruddannelse om udbud af både åbne kurser og skræddersyede kurser til internt i virksomheder.  Det var ikke lykkedes uden bogen.
Jeg vil stadig skrive versionen på ca. 300 sider, men jeg må indrømme at det slet ikke er nødvendigt for at løfte omsætningen, det sker allerede nu. Den korte version fungerer jo som reel markedsføring fordi mine kunder faktisk får den læst. Den store bliver mere for at understøtte billedet af mig som ekspert.
Men den lille bog har også gjort det nemmere at skrive den store, for nu sender jeg den lille til fx de topledere jeg gerne vil interviewe, og så er der slet ingen tvivl hos dem om at de vil være med. Den kommer til at fungere som et bevis på, at jeg rent faktisk er i gang med at skrive den store bog om emnet – og at jeg kan skrive den. Så den er blevet et fantastisk første skridt til at skrive mere og skrive den store. Men jeg har altså fået pixi-blod på tanden (griner hjerteligt).

Det vil så også sige, at for dig ligger forretningen ikke i at sælge bogen?
Bogen skal ikke sælges, jeg forærer den væk – det er også i tidens ånd – og indtjeningen på bogen ligger i at synliggøre min ekspertise. Indtjeningen er de opgaver jeg nu får, fordi bogen er der.

Lad os lige vende tilbage til hvad du har brugt at tid på bogen samlet!
Jeg har brugt workshoppen plus to ugers udviklingsarbejde og en uges skrivning. Der var så klare rammer efter workshoppen og min efterfølgende færdigudvikling, at da jeg gik i gang med skrivningen tog det ingen tid. Og det var så sjov at udvikle den de 14 dage i sommer. Ca kl. 10-14 hver dag, og så stoppede jeg når der ikke var mere drive og havde vidunderlig god samvittighed med at holde ferie resten af dagen.

Og hvad med layout og tryk?
Jeg fandt en grafiker gennem mit netværk og hun kendte trykkeriet. Jeg fik bare trykt 100 i første omgang for det var hvad jeg kunne se af behov i min målgruppe på kort sigt. Og så kan jeg opdatere når der skal bruges flere.

- Karsten Pers – Januar 2011

Se også disse interviews om betydningen at udgive sin første bog:

Per Wium – Beatles for alle
Alexander Kjerulf – Happy Hour 9-5!

Om effekten af at blive forfatter

Beatles var sound-tracket til min tidlige barndom og de har stadig en stor plads i mit hjerte. Nu har lige læst journalist Per Wiums Beatles for alle, som udkom i august. Det er en simpel, lille bog på 124 sider, der har det ene, klare ærinde at guide sine læsere gennem lytningen af et større udvalg af de bedste sange fra hele Beatles-kataloget. Bogen er selvudgivet, og nogen vil nok, når de får bogen i hånden, tænke ”er det her en rigtig bog?” – mit svar er ”Ja – meget rigtig bog!” Den melder klart ud og leverer varen. Den møder sin musikinteressede målgruppe rent. Jeg fangede Per på telefonen under en foredragsturné i Jylland for at høre hvad det betyder for hans forretning at have skrevet bogen.

Per, hvad var formålet med at skrive og udgive bogen?

Dels havde jeg brug for et ordentligt fysik ”visitkort” – og så var det i høj grad også på opfordring fra mange foredragslyttere, som ønskede, at jeg samlede, de oplevelser jeg gav dem, på tryk. Jeg mærkede altså på forhånd en klar interesse for en bog.

Kan du allerede mærke om bogen har effekt for din forretning?

Ja, det har fungeret over al forventning. Det jeg ikke havde set, var betydningen det har for at komme i medierne. Jeg har været så meget i aviser, tv og radio siden den udkom. Der er altså en snob-effekt – det betyder noget at være forfatter. Det havde jeg ikke set komme så kraftigt.  Lige nu ringer der et job ind om dagen. Det har jeg ikke prøvet før.

Hvad har du haft af assistance såsom rådgivning, redaktion, ghost writer?

Jeg har haft en medlæser hele vejen – en kulturjournalist som læste min synopsis, som hun havde mange gode input til. Den vigtigste sparring var afgjort i forhold til synopsen. Den skal man ikke sidde med alene. Det ville være meget, meget dumt.

Fortæl mig hvordan du udgav bogen.

Den er udgivet på Books on Demand i Tyskland. Jeg har selv finansieret det hele, og de har klaret layout og tryk og de kan distribuere til boghandlere og biblioteker. Det var på anbefaling at jeg valgte dem. Jeg prøvede med flere forlag, men orkede ikke deres processer. Jeg ville have bogen ud i forbindelse med den store Beatles-udstilling på Koldinghus som jeg har været involveret i. Det tempo kunne forlagene slet ikke honorere. De har fortrudt nu. (Per griner)

Fordelen ved selvudgivelse er at man selv bestemmer indhold og selv har 100% ansvar og rettighed til stoffet. Jeg får i øvrigt også meget større medie dækning end noget forlag kunne have hjulpet mig til.

Er der noget du ville gøre anderledes med en næste bog?

Ja, lidt kontroversielt: Det har været et problem for mig at BoD ligger i Tyskland. De har været langt væk. En anden gang ville jeg være nødt til at finde en anden proces. Og de er heller ikke direkte koblet på de danske boghandleres ordresystem.

Tiden er udløbet – og hvis man kigger på Per’s eventliste er han tydeligvis også en meget travl herre p.t.

Jeg vil tage emner som synopsis, BoD/PoD m.m op i kommende nyhedsbreve. Og på mine workshops er det faste emner.